2021年第一季度,隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭與新的增長特征。本報(bào)告基于行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)提供的權(quán)威監(jiān)測,對(duì)當(dāng)季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、時(shí)長、應(yīng)用生態(tài)、細(xì)分賽道及商業(yè)化表現(xiàn)進(jìn)行深入分析。
一、 核心概覽:用戶與時(shí)長觸及高位,增長進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代
截至2021年3月,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模(MAU)已達(dá)XX億,同比增長X.X%,增速進(jìn)一步放緩,市場整體滲透率趨于飽和,存量競爭特征顯著。用戶人均每日使用時(shí)長保持在X.X小時(shí)左右的高位,但增長已顯疲態(tài)。行業(yè)競爭從流量爭奪全面轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長與價(jià)值的深度挖掘。
二、 應(yīng)用生態(tài):短視頻持續(xù)滲透,泛娛樂與效率工具并進(jìn)
- 短視頻領(lǐng)域:抖音、快手雙巨頭格局穩(wěn)固,用戶滲透率持續(xù)提升。內(nèi)容生態(tài)向直播電商、本地生活、中長視頻等領(lǐng)域積極擴(kuò)張,成為連接用戶與服務(wù)的超級(jí)入口。
- 社交與內(nèi)容領(lǐng)域:微信生態(tài)保持絕對(duì)領(lǐng)先,小程序成為連接線上線下服務(wù)的關(guān)鍵樞紐。微博、知乎等社區(qū)平臺(tái)強(qiáng)化垂直內(nèi)容與興趣圈層運(yùn)營。
- 效率辦公與在線教育:受疫情余波影響及企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速,企業(yè)微信、釘釘?shù)葏f(xié)同辦公應(yīng)用活躍度維持高位。在線教育在Q1迎來用戶高峰,但監(jiān)管政策的影響開始初步顯現(xiàn)。
- 生活服務(wù)領(lǐng)域:社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)白熱化,美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等應(yīng)用快速下沉,用戶增長顯著。在線旅游、出行服務(wù)隨疫情緩和呈現(xiàn)明確的復(fù)蘇跡象。
三、 細(xì)分賽道洞察:新消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)
- 新消費(fèi)崛起:國貨品牌在短視頻、直播電商及社交平臺(tái)的推動(dòng)下加速滲透,“興趣電商”模式初步驗(yàn)證了其商業(yè)潛力。生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購重塑近場零售格局。
- 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化:互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速向B端賦能,云計(jì)算、SaaS服務(wù)在零售、餐飲、制造等傳統(tǒng)行業(yè)的滲透率提升,推動(dòng)全鏈條數(shù)字化。
- 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與Z世代:“銀發(fā)族”網(wǎng)民規(guī)模快速增長,適老化應(yīng)用改造成為熱點(diǎn)。Z世代作為網(wǎng)絡(luò)原住民,其內(nèi)容消費(fèi)、社交及購物偏好持續(xù)塑造著產(chǎn)品形態(tài)與營銷模式。
四、 商業(yè)化表現(xiàn):廣告市場回暖,電商直播常態(tài)化
- 移動(dòng)廣告市場:隨著宏觀經(jīng)濟(jì)回暖,品牌主預(yù)算逐步釋放,Q1移動(dòng)廣告市場規(guī)模同比增長XX%。信息流廣告、短視頻廣告、電商效果廣告是主要增長引擎。
- 電商與直播變現(xiàn):直播電商GMV保持高速增長,已成為品牌營銷與銷售的標(biāo)準(zhǔn)配置。平臺(tái)電商與內(nèi)容平臺(tái)之間的邊界進(jìn)一步模糊,全域營銷成為趨勢。
- 用戶付費(fèi)意愿:視頻、音樂、閱讀等內(nèi)容訂閱服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)穩(wěn)健增長,用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣日益成熟。游戲內(nèi)購、應(yīng)用內(nèi)訂閱是移動(dòng)變現(xiàn)的重要組成。
五、 趨勢展望與挑戰(zhàn)
展望2021年后續(xù)季度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢:
- 監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán):數(shù)據(jù)安全、反壟斷、個(gè)人信息保護(hù)等領(lǐng)域的法規(guī)將持續(xù)影響平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)營策略與商業(yè)模式。
- 硬核科技與跨界融合:AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與移動(dòng)應(yīng)用的結(jié)合將催生新的場景(如智能汽車座艙、AR/VR應(yīng)用)。
- 社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展:平臺(tái)的算法倫理、未成年人保護(hù)、數(shù)字鴻溝等社會(huì)價(jià)值議題將獲得更多關(guān)注。
結(jié)論:2021年Q1,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶規(guī)模見頂?shù)谋尘跋拢讲饺胍浴吧罨\(yùn)營、跨界融合、價(jià)值創(chuàng)造”為核心的下半場。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營、對(duì)新興賽道與人群的把握、以及在合規(guī)框架下的創(chuàng)新,將成為企業(yè)構(gòu)筑未來競爭力的關(guān)鍵。
(注:本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)商的公開及監(jiān)測數(shù)據(jù),經(jīng)綜合研判分析得出。具體數(shù)值因統(tǒng)計(jì)口徑差異可能略有浮動(dòng),趨勢性結(jié)論具備參考價(jià)值。)